04 Come funzionava prima che fossero inventati la stampa e il computer? Scopriamolo in questo articolo!
La storia del marketing: i primi loghi
La storia del marketing inizia molto prima di quanto la maggior parte delle persone pensi. Sebbene ci siano alcune controversie su come sia iniziato veramente, molti storici ritengono che il concetto sia apparso già nel 1500 a.C. (prima dell’era comune), quando le società mesopotamiche iniziarono la produzione di massa di beni che richiedevano il controllo di qualità. I produttori avrebbero iniziato a timbrare i propri prodotti con un marchio di firma (la prima forma di logo) per segnalare agli acquirenti che si trattava di prodotti di ottima fattura. La necessità di distinguersi e di affermare le qualità delle proprie merci ha continuato a crescere di importanza con lo sviluppo del commercio tra diversi paesi e società nei prossimi decenni.
La nascita della stampa
Andando avanti veloce fino al 1450 d.C., Johannes Gutenberg inventò la macchina da stampa e rese possibile la riproduzione di massa dei simboli, o loghi, su molte forme di supporto cartaceo. Questa invenzione è stata rivoluzionaria nel mondo del marketing poiché permetteva ai produttori di raccontare i propri prodotti anche attraverso libri, poster e giornali. Nacque così la prima forma di pubblicità stampata.
Fu così che si giunse al marketing delle riviste e dei cartelloni pubblicitari.
L’introduzione delle riviste nel 1730 fu effettuata da un inglese di nome Edward Cave che prese la parola “rivista”, in inglese “magazine”, dalla parola araba “makhazin”, che significa magazzino. Al fine di creare un richiamo di massa per la sua pubblicazione, Cave decise di includere una varietà di letture che riteneva il pubblico avrebbe apprezzato: saggi, poesie, storie e riflessioni politiche. L’idea di stampare pubblicazioni per il consumo pubblico di massa ha creato una nuova esigenza di condivisione delle informazioni, trovando una soluzione per raggiungere il maggior numero di persone all’interno di un’unica posizione geografica. Ciò ha dato il via alla creazione di cartelloni pubblicitari sulle ferrovie stradali nel 1850 d.C.
Il primo leasing registrato di un cartellone pubblicitario avvenne nel 1867 e presto fu creata una società standardizzata per sfruttare la fiorente industria dei cartelloni pubblicitari in America. Queste pubblicità all’aperto sono diventate un grande sbocco per le aziende, il governo e gli individui per esprimere la propria opinione durante la Prima e la Seconda Guerra Mondiale. Questa area del marketing di interruzione del 1900 iniziò una tendenza che sarebbe durata quasi 100 anni. Esempi comunemente riconosciuti di questo stile di pubblicità includono il reclutamento dell’esercito americano tramite lo zio Sam e Rosie the Riveter, progettato per incoraggiare le donne a unirsi alla forza lavoro industriale. Man mano che più entità sceglievano di dare voce al loro messaggio durante le grandi guerre in America, furono create forme più innovative di punti pubblicitari per soddisfare la domanda.
Lo sviluppo del marketing: radio e televisione
Il primo annuncio radiofonico a pagamento andò in onda nel 1922. AT&T pagò un totale di $ 100 per un annuncio di 10 minuti per promuovere gli appartamenti di Long Island. Nel 1930, quasi il 90% di tutte le stazioni radio del paese trasmetteva annunci radiofonici. Gli spot radiofonici furono rapidamente trasformati in annunci pubblicitari televisivi nel 1941.
Molti anni dopo, la diffusione dei cellulari, in concomitanza con l’esplosione di internet, avrebbero aperto la strada a un nuovo modo di fare marketing, qualcosa che fino a tempo prima sarebbe stato inimmaginabile. Grazie ad attività come l’SMS Marketing e l’invio DEM, ben descritta in questa pagina sul direct email marketing di Ediscom, sarebbe stato possibile raggiungere gli utenti in modo capillare e spendendo poco. Ma questa è, in fondo, un’altra storia.
